Google AdWords per il download delle applicazioni mobile

Con Google AdWords è possibile creare annunci pubblicitari che hanno come obiettivo di conversione l’incremento dei download delle applicazioni mobile. Come noto, lo strumento AdWords di Google è utile per creare campagne pubblicitarie basate sulle parole chiave. Tra le tipologie di annuncio (Rete di ricerca, Rete display o combinate), esiste quella per la promozione delle app (precedentemente chiamata annuncio click-to-download).

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Per poter pubblicare questi annunci, basta scegliere la rete di riferimento (ricerca o display) e utilizzare il modello di annuncio per contenuti digitali o applicazioni. Gli annunci per la promozione delle app rimandano direttamente a Google Play Store o all’App Store di Apple e sono progettati per essere pubblicati su dispositivi che avranno il più alto tasso di conversione. In pratica, dai dispositivi verranno esclusi i computer desktop, mentre saranno indirizzati a smartphone e tablet, dispositivi su cui gli utenti hanno la possibilità di far partire direttamente il download.

Nelle campagne realizzate nella rete di ricerca, ossia tra i risultati del motore di ricerca, agli annunci per le applicazioni destinate ai tablet escludono automaticamente gli smartphone, mentre per le campagne realizzate nella rete display è necessario dare specificazione del tipo di dispositivo, del modello e della versione del sistema operativo (oltre che naturalmente del target).

Gli annunci per le applicazioni destinate ad Android saranno visualizzate solo su dispositivi Android e lo stesso discorso vale per i dispositivi Apple.

Gli annunci per il download delle applicazioni mobile saranno così composti:

  • titolo dell’applicazione mobile;
  • descrizione con titolo di 25 caratteri e due righe di testo di 25 caratteri;
  • icona dell’applicazione che rimanda allo store;
  • prezzo dell’applicazione (se gratis comparirà la scritta gratis).

Gli annunci per la promozione di app possono essere pubblicati anche all’interno di altre app. La campagna display per i dispositivi mobile permette di raggiungere utenti che utilizzano applicazioni simili. Quando vengono visualizzati all’interno di altre app, gli annunci di questo tipo possono contenere un pulsante per il download (solitamente blu), la valutazione espressa in stelle insieme alle recensioni e screenshot che l’utente può visualizzare in una galleria scorrevole.

Per gli inserzionisti che desiderano aumentare il numero di visite verso il sito web, ma allo stesso tempo invitare gli utenti a scaricare un’applicazione, è possibile utilizzare le Estensioni per app per gli annunci della rete di ricerca. In questo caso, il click dell’annuncio porterà al sito web, mentre l’estensione rimanderà allo store (o Apple o Android).

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